DMP (data-management platform)
Plateforme de Gestion de Données (DMP)
Une Plateforme de Gestion de Données (DMP) est un système technologique qui collecte, organise, stocke et analyse de grandes quantités de données. Le principal objectif d'une DMP est de créer et de maintenir des profils clients détaillés, afin que les entreprises puissent améliorer leurs efforts de marketing et de publicité.
Le fonctionnement d'une DMP se déroule comme suit :
- Collecte de données : Une DMP collecte des données provenant de diverses sources, telles que des données démographiques, comportementales et transactionnelles.
- Organisation des données : Les données collectées sont organisées en segments exploitables en fonction de différents paramètres, tels que le comportement, les intérêts, les données démographiques, etc.
- Analyse des données : La DMP analyse les données organisées et fournit aux marketeurs des informations et des tendances précieuses. Cela aide les marketeurs à mieux comprendre leurs clients, notamment leurs besoins, leurs intérêts et leurs préférences de produits.
- Ciblage d'audience : Sur la base de l'analyse, les entreprises peuvent créer des campagnes publicitaires ciblées pour atteindre des segments de clients spécifiques. Cela améliore l'efficacité des efforts de marketing et maximise le retour sur investissement (ROI).
- Gestion des données : La DMP assure la gestion et la maintenance des données. Cela inclut des mises à jour régulières, la suppression des données obsolètes ou non pertinentes, et la garantie de la sécurité et de la confidentialité des données.
Législation sur la confidentialité
Lors de la collecte et de l'utilisation des données, les Plateformes de Gestion de Données (DMP) doivent se conformer aux lois sur la confidentialité. Les entreprises qui utilisent une DMP doivent également respecter ces règles et règlements. Elles sont responsables du traitement des données et doivent s'assurer que les données sont utilisées conformément aux principes et exigences du RGPD.
